随着冬季的逼近，智能手机市场却已提前进入寒冬。近期，市场研究机构IDC、Counterpoint及Omdia发布的第三季度全球智能手机市场报告显示，出货量同比下降显著，分别为22%、20%和20%。据IDC数据，全球出货量降至2.553亿台，较去年减少近7000万台，创下有记录以来的最大单季度降幅。中国市场同样不容乐观，Counterpoint指出，第三季度中国智能手机出货量为14年来同期最低。IDC数据也显示，中国市场在这一季度的出货量同比下降15.4%至约5790万台，已连续第六个季度下滑。
此次市场下滑的主要原因与存储芯片价格的持续上涨密切相关。随着全球AI数据中心的快速发展，对高带宽内存和服务器DRAM等产品的需求猛增，导致手机所需的内存和闪存面临供应紧张及成本上升。IDC中国研究经理指出，今年以来手机存储成本至少增长了300%。对于手机制造商而言，日益剧增的成本难以完全消化，基本上只能通过提高售价来应对。比如，预计到2026年，1500元以下入门级手机中存储成本占比将从约18%升至51%。
该压力不仅影响低端手机，中高端手机也遭受到极大影响。同时，更高的售价让消费者对换机的意愿减弱，尤其是在换机的高峰期与低谷期交替之时。随着手机涨价，消费者开始延长现有设备的使用周期，重视产品的性价比，并倾向于购买二手或翻新设备。值得注意的是，尽管出货量大幅下滑与消费者抵制换机密切相关，但也有研究指出，手机出货量的统计并不完全等同于最终销售数量。
厂商开始主动减少供货，以应对市场疲软。一方面，他们减少未涨价旧款手机、低端产品的出货；另一方面，出货量下降也促使一些制造商调整产品策略，如小米减少低价机型供给，提高售价，OPPO和vivo则在整合产品线，聚焦高端市场。
尽管降低低利润产品的供应或能暂时缓解经营压力，但这并不代表厂商找到了新的增长途径。过去手机行业的竞争逻辑是通过扩大出货量来分摊研发成本与增强供应链的竞争力，而如今这一逻辑受到严重挑战。存储成本的上涨在短期内难以消退，这使得厂商面临前所未有的压力，未来的市场竞争显得愈加严峻。
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